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摩拜单车品牌形象升级

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提取摩拜之前“年轻潮流”的风格,将其加工改造,保持现有用户忠诚度的同事,赢取更多人群的喜好。因此在原有基础上,新的VI系统显得更加可靠,更加省心。

旧标志

新口号 #天生靠得住#

新的视觉设计由MO的理念“研发mo-lab”“科技mo-tech”“旅行mo-trip”“简单mo-easy”“财富mo-money”,启发推演提炼“MO”符号,增强了摩拜品牌的识别度与可视化。

其中“M”象征“环保”“引力”“轨迹”“动力”,O代表“科技”、“温度、热度”、“车轮”等,与品牌理念相契合;视觉体系的主要颜色为“摩拜橙”,有着激情,热度,活力,辉煌等积极向上的特质,为摩拜品牌注入不可或缺的饱满生命力。

整体即是在“m°”的概念涵盖之中,即“摩度”(摩拜的温度)、“热度”(用户的热度)、“橙度”(热爱的程度)三大摩拜品牌尺度,从而打造出充满着饱和生命力与活力的品牌,为它的用户带来无限向上的正能量。


“MO”的灵活演变,则代表无限尝试与探索,在不断的变化中进化,让探索成为一种过程,正象征了品牌充满探索精神的灵魂。以表现各种不同的事物,象征了品牌的包容性和灵活性,在未来品牌的不断延伸中,这一元素还有更大的成长空间,可以包容更多的变化可能。


除可用于延展部分的基础设计之外,设计师还为摩拜品牌开发了一系列新素材,这些素材以插图形式表现在品牌视觉中,保持了摩拜特有的年轻新鲜的态度,更清晰有力地传达出摩拜可靠放心的品牌特性。

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