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品牌LOGO设计和色彩心理学

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颜色对于使用者体验有着非常密切的关系作用,这关乎到心理学效应,而且每一种颜色都有唤醒人们潜在的感受和情绪。另一方面,根

 据研究显示,一个人对于人、环境或者产品的潜意识判断或初步观察,有62%评估感受都是来自于颜色。所以,为你的品牌、Logo或

产品选择合适的颜色是至关重要的,因为它可以帮助你的品牌或产品有更好的识别度,并站稳脚步。 

可口可乐是红色的,而Intel 是蓝色的,这不是一个巧合,或随便下的决定。正确运用色彩是创造一个正面形象的关键,因为色彩能触发

 所有感官,瞬间传递讯息,在某种层面来说,这也是一种搭建沟通的桥梁。

 在这篇文章中,我将讨论不同的颜色对用户心理有什么样的效果,借此帮助你选择合适的颜色用于适当的地方。

蓝色

蓝色会让人联想起天空和海洋,因此一些航空公司、航运业都会倾向采用这种颜色。它也意味着信任、忠诚、自信、智慧、才智、信仰

 和真理,并为人们带来心灵的和平与安宁。

金融机构也是蓝色的喜好者,因为它能传递值得信赖的、可靠的、安全的和负责任的信息。通常蓝色还有清洁、卫生的意涵,所以也经

 常被用来塑造这个功能,例如和水相关的产品或清洁服务。

另外,蓝色的灯光色调往往与幸福、健康、平安和冥想有关,因此很多水疗中心、诊所、瑜伽和健身中心也都看到蓝色喔。

红色


红色代表着进取、活泼、刺激和吸睛。因此,如果一个人想引起热情和广大回应,红色始终是一个较合适的选择。但是另一方面,红色

 也有危险和债务的意思。


绿色


绿色一般与自然、和平、幸福和新鲜脱离不了关系,而依深浅不同的绿色也能唤起不同的情感。更深层次的绿色与财富和声望有关,而

 浅绿色大多是平静和安宁。

相对于红色而言,绿色表示安全性,因此它常被用于天然、有机产品或医疗产品上。


黄色


全世界每个人,甚至孩子,皆会认为黄色与太阳有关,黄色代表着沟通、自信、积极、光明和温暖。黄色某些色调也被认为能激发创造

 性思维和能量,也能唤起人们的内心欢乐,麦当劳就是使用黄色来呈现。


紫色

紫色往往是创意人青睐的颜色。这使人想起秘密、优越性、神秘主义和皇室,而薰衣草的颜色则能唤起回忆和感伤。


粉红色

粉红色根据颜色的强度有很大的不同,明亮的粉红色使人想起青春、快乐和积极性,建议用于时尚产品,而且是针对女人;而较浅的粉

 红色则更富含浪漫主义。


橙色


橙色是另一种代表着活力、乐趣和能量的颜色。研究表明,较浅的橙色色调适合用以吸引高档市场,而较明亮的橙色则吸引更多的年轻

 观众。


棕色


棕色是一个大地色系,它带有直率、稳定和弹性的意涵。有时候,这取决于色调的选择,因为色调不对会让人觉得脏脏的。但土色系普

 遍来说更有利于正面的感受,让人容易感觉亲近、无压力。


黑色


黑色被认为是严肃、正式和大胆的色彩,尤其是完全没有色调深浅和光线的黑色更是如此。它通常用于久负盛名和昂贵的产品,在时尚

 界黑色是高贵和权威,这就是为什么它通常用于正式的著装规范。


我建议谨慎使用黑色作为你的品牌主体色,因为黑色容易吸收和稀释周围的一切颜色,所以理当选择合适的对比,像是使用灰色和白色

 来做一个调和。


相对地,黑色可以使明亮和鲜艳的色彩更加突出,但是不建议以黑色作为背景色(像是网页和DM),因为阅读会变得很吃力。


白色


白色一直是干净、纯洁和简单的代表色,它还具有善良、和平、谦卑和天真的意义。白色还代表著成功和新的开始,所以在东西方文化

 中结婚都会采用白色。白色经常被用于广告中,因为它有助于提供清晰而干净的感受,和绚丽的色彩搭配在一块也完全无违和感。同时,

 白色亦具有安全性和纯度的代表性,因此在医院、诊所、实验室和相关医疗产品中非常常见。相关人员也常着白色服装,如医生、护士

 和科学家。


如何选择你的品牌颜色,并符合色彩心理学?


在你了解每种颜色代表的特性之后,有些问题你要问问你自己,这是我无法告诉你的:


你的品牌个性有什么样的特质? 

什么样的颜色适合你的产品/服务?

 你的竞争对手使用什么颜色?


颜色是不局限于任何特定的产业的,尽管有些可能会更适合一些服务/产品,但你的目标应该是挑选能够代表你的品牌的最好颜色,而且

 这也不局限于一种颜色。有些品牌就选择采用多种颜色来制作Logo,像是:ebaY、Google、Windows。


另外,你还需要考虑文化的差异。例如在西方世界,白色然代表着纯洁与祥和,在我们自身的文化中,有时候是透露着不太吉祥的讯息。


你的主要竞争对手也是要考虑的一点,如果你采用相同的颜色,你可能会成为竞争对手的推广者。相反地,选择不同的颜色会更有助于从

 竞争对手中分离出来,并且无言地证明你是不同的、独一无二的。

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